斑马消费 陈晓京
喝不起天价明前龙井茶，还喝不起明前龙井茶饮料吗？
今年4月，农夫山泉再次推出明前龙井无糖茶，依旧一瓶难求。连续5年打造，农夫山泉的明前龙井茶饮料已从季节限定饮品，成长为极具代表性的风味IP，并从茶饮料逐步延伸至奶茶、乳制品和啤酒等领域，风味资产价值持续放大。
这为行业树立了标杆：风味IP要成功破圈，既需要差异化与稀缺性，更依赖企业长期战略定力与资源支撑。
茅台冰淇淋、瑞幸酱香拿铁、卫龙甜辣风味以及周黑鸭黑鸭风味相继崛起，证明快消产品已经进入风味IP时代，企业已从单纯卖货获利，转向依靠风味IP打造全新的增长曲线。
风味IP爆发
与往年一样，农夫山泉4月初上架的明前龙井茶饮料依旧销售火爆，二手市场单瓶（335毫升）价格被炒到15元，市场热度可见一斑。
自2022年首次推出5000箱产品试水，到现在供应量超10万箱，农夫山泉（09633.HK）将高端
