没有直播间的锣鼓喧天，没有满减做算术的绞尽脑汁，今年双11，相较往年，少了一丝“硝烟味”，多了一股“冷静”的意味。平台叙事变了，商家经营逻辑也在悄然转换。
回顾往年，双11，一直是平台策略的集中展现场。2023年，各家争抢“全网最低价”；此后一年，价格战打得如火如荼，“商家减负”成了要紧事。今年双11，还能有新故事吗？
10月16日，天猫双11发布会在上海举行——和以往节奏不同，今年的发布会设置在预售开启的后一天（今年天猫双11预售于10月15日开启）。和京东10月9日开启双11、抖音9月16日就启动预热相比，今年的天猫似乎更“从容”了，不再胶着在短期战场。
“六七年前，我们跟大家沟通双11的时候，我们关注流量的洪流、社会的氛围，关注这一刻消费者因为优惠感受到的疯狂的体验
