茅台秋季大规模市场调研释放积极信号。
据“贵州茅台”微信公号9月25日消息,贵州茅台酒秋季十六省市场调研在青海收官,此次调研自8月底启动,由茅台集团党委副书记、总经理王莉带队,持续一个月时间。调研结果显示,从各地市场调研情况及各方反馈数据来看,茅台酒市场整体呈现稳中向好的发展态势。
贵州茅台方面称,6、7月份,在白酒行业整体承压之下,茅台通过科学、精准的市场投放策略,有效稳定了茅台酒市场销售基本面。进入8月份,随着前期“三个转型”“四个聚焦打”“五个量比关系”等一系列市场措施的落地见效,以及传统双节临近的需求驱动,市场终端动销环比增长态势明显。
其中,9月以来,贵州茅台酒终端动销增长表现更加显著,环比增长约1倍,同比增长超20%。
酒业独立评论人肖竹青近日对澎湃新闻记者表示,尽管整体市场疲软,茅台在近期动销表现强劲,多地出货量环比增长15%-35%,部分区域甚至超过去年同期。肖竹青分析称,茅台近期动销强劲的原因主要包含四方面:品牌刚需属性强、新兴行业客户增量、企业策略调整见效以及价格稳定、渠道信心增强。
批发价回升,飞天茅台终端价普遍上涨
值得关注的是,茅台终端动销显著增长的同时,飞天茅台批发价近日也有所回升。
据第三方平台“今日酒价”披露的批发参考价,9月22日,25年飞天原箱(53度/500ml)跌至1760元/瓶,创下新低;而25年飞天散瓶跌至1740元/瓶,同样创新低。而自9月24日以来,25年飞天原箱和散瓶批