关闭广告

谁要搞垮农夫山泉?

大猫财经Pro3857人阅读



作者| 猫哥

来源| 大猫财经Pro

钟睒睒辞掉了农夫山泉子公司的法人,这事愈演愈烈,从长度、广度、深度和力度来看,远远超过了一般负面新闻的传播规律。



事出反常,这事背后少不了各路的推手,这些人未来一两个月挣上百亿没问题。

为什么说背后有大推手呢?因为这种舆论操盘手的套路,已经被很多资本玩得很纯熟了,就是利用认知操纵来赚大钱的。

认知操纵,简单说就是专门操控大众心理的,通过舆情达到目的,这玩意在国外已经玩的很溜了,搞商业、搞金融、搞政治,都离不开。

举两个例子吧。

国外有反堕胎组织,开始的口号就是反对堕胎,结果有人说,这是我的的自由,关你P事,后来有大师说,你把口号改改,叫“支持生命”,这谁还敢反对他,反对他就是反对生命啊,赤裸裸的反人类,你还说什么?

再举个例子,大家知道老布什、小布什都当过总统,后来小布什的弟弟也参加竞选去了,对手直接给他贴了个标签,叫“低能量布什”,就是说他精力不济,难堪大用,结果这五个字标签一贴,就给对手干趴下了。

所以你看共和党现在攻击拜登,就说他开会睡觉、走路摔跤、在白宫里大小便失禁,这非常管用。

厉害的认知操纵总共分三步:

第一步就是直接贴标签,这个标签一定是有情绪根基的,让大家不用太多思考就能接受这个标签;

第二步就是设计一个“必杀”的话术体系,强化之前的情绪;

第三步就是推出大量的视觉、图像,印证之前的结论。

咱们结合农夫这事看下:

第一步就是直接给钟睒睒打上了“忘恩负义”标签,钟睒睒不服啊,他觉得这里面有很多误会,有很多不真实的地方,还写了个文章回应,他是营销大师,但现在舆论江湖大变天,这下完蛋了,“直接送人头”;

第二步,人家直接来了个必杀技,说你儿子美国国籍,你自己招股书上写的,这假不了吧,你的股份将来是你儿子的,农夫就是美国的,你这要干啥?

没等钟睒睒反应过来,第三步,直接上图,拿了很多例子说农夫的包装充满日本元素,最后搞得完全没边了,拿了个红瓶盖放在白底上说日本国旗。



要按这套理论,那茅台的瓶盖也是一样的,还有,国之重器绰号菊厂,这难道不是对日本菊与刀文化的隔海献媚?

但人家很聚焦,这就是最标准的、教科书一样的认知操纵,专搞你一家,背后没有高人指点是不可能。

其实国外很多基金会花钱雇专业的公司,就是找到这样的舆论热点,然后推波助澜引爆大众情绪,他们从中挣钱。

能干这事的公司成千上万,成本低、效果好,买几个水军公司需要多少钱呢?跟金融资本的所得相比九牛一毛。

这种案例是不少的。

李宁的军装门事件大家还记得吧,几张图一出,股价一个月跌了30%,很多资本都是这时候进去的,之后两三个月挣了三四百亿;



还有海天酱油,说出口日本和内销的不一致,股价一个月也跌了将近30%,跟李宁一样的路子,也是低价进,然后二三个月挣了二三百亿。



当然,这些公司自己也有一些硬伤给了资本的这些舆论操盘手机会,内外双标、亲美、亲日,外籍,在现在的舆论场里,都是硬伤。

这对企业提出了新要求,以前有段时间很多产品都刻意突出日本元素、美国元素,像奈雪的茶、名创优品、元气森林,当时卖的特别好,现在不行了。

以前二代拿什么护照没人关心,现在是个大问题。

农夫山泉就陷入了这种窘境,而且在未来,这些东西还会被不时提出来,成为打击农夫山泉的利器,如附骨之蛆,根本无法摆脱。

你说时间会让人们忘掉这些,但那时候人家会说,互联网是有记忆的。

想不出农夫山泉能出什么样的招数化解目前的危机,道歉、改包装、公子换国籍可能有效,但钟睒睒愿意吗?

现在的网络环境基本你说什么都是错,你长得丑,给人添堵,长得漂亮,让人焦虑,你说话有道理,别有用心,你要说的没道理,那就更惨了,有个词叫“又蠢又坏”,你可以保持沉默,但也架不住舆情滔滔。

未来,这种案例肯定不缺,该怎么避免呢?挺难的。

版权与免责声明:本文内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不代表本网观点或立场,不承担此类作品侵权行为的自己责任及连带责任。
猜你喜欢
精彩推荐

2024微博之夜,曾舜晞傻了,周也愣了,王一博惊呆了

娱乐白名单 浏览 5663

普里戈任尸体已被初步确认 DNA分析仍在进行中

环球网 浏览 7481

超充智能为王 华为发布充电技术十大趋势

网易汽车 浏览 5027

王一博耐克终止合作,坚决维护祖国利益

趣看热点 浏览 18406

这是36岁的宋茜,你敢信?

伊周潮流 浏览 8457

"多巴胺风格"走红,好心情还能穿出来?

NOWRE现客 浏览 9007

阿里组织变革“首季考”:全是好学生

雪豹财经社 浏览 7663

C罗国家队进球数历史第一,2021年欧洲杯葡萄牙2:2与法国队打平

趣看热点 浏览 18328

国产剧口碑连番下跌?卖肉油腻成流量密码,网友:太辣眼睛!

毒舌电影 浏览 5173

黄磊一家五口现身乌镇戏剧节 儿女们露脸颜值获赞

叶公子 浏览 6110

学者:坠机事件将产生震慑效应 "普里戈任第二"难再现

澎湃新闻 浏览 47496

白岩松谈年轻人不愿意生孩子,说到底就是房价问题,经济能力问题,教育问题

趣看热点 浏览 20282

周杰伦时隔三年再踏内地 与刘畊宏厦门合体跳舞

网易娱乐 浏览 11964

问界销量首超理想 余承东:这只是一个开始

车市红点 浏览 5173

40大城市人均收入:京沪逼近8万大关 长沙领跑中西部

第一财经资讯 浏览 8596

近13年总决赛勇士和热火共打进12次 但从未正面交锋

直播吧 浏览 9109

拉亚离队前先续约?小蜜蜂总监解释:更快完成转会,同时给我们留余地

直播吧 浏览 6959

韩男团来中国一脸冷漠 保镖撞飞粉丝

萌神木木 浏览 5697

恭喜!奚梦瑶成赌王四房代言人,新船下水掷瓶,四太满脸宠溺!

缘木不求娱 浏览 4946

董洁与儿子逛街吃饭:本人背影似少女 顶顶太帅了

叶公子 浏览 6309

女子举报王一博违法被通报,谎报警情需担责

趣看热点 浏览 18288
本站所有信息收集于互联网,如本站收集信息侵权,请联系我们及时删除
沪ICP备20017958号-1