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高德重走商业化老路,腾讯、百度迎来反超机会?

蓝鲸新闻479人阅读

文|摩根商研所

地图导航这个行业,有那么些"奇怪"。

论流量,它是妥妥的互联网APP日活前几,论占有率,几乎人手一个地图APP。但论需求,大多数人除了导航使用时,又几乎不会打开。

而且地图行业这么多年又十分稳定,BAT三家牢牢占据市场80%以上的份额,彼此之间的摩擦也不显山露水。

尤其是新能源汽车崛起,内置的地图功能又消耗掉很多手机APP导航的份额,让很多人都有些遗忘了这个工具类行业。

然而高德地图的一次转型,让自己成了阿里到店体系的流量入口,地图导航的核心功能被弱化,"扫街榜"喧宾夺主。一时间关于高德地图发展前景的讨论不断,让人又开始关注地图这个行业。

地图APP做榜单、做团购,颇有一种回到当年O2O大战的味道,但高德地图似乎忘记了,当初自己就是因为砍掉O2O业务,才实现的反超百度地图。

而如今随着榜单、团购等业务的出现,高德APP变得越来越臃肿,离一张纯粹、好用的地图越来越远。

如今高德地图再度选择回归"超级APP"行列,会不会为百度地图和腾讯地图创造了新的机会?

一、屠龙少年对着旧影"亮剑"

曾经的高德地图突出一个果断、专注。

2014年的时候,艾瑞发过一个调研数据,显示当时65.7%用户使用地图仅为路线规划,O2O功能使用率不足

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