刘强东掀起低价之战，半年时间百亿补贴有效果吗？

作者｜一橙

出品｜网易科技《态℃》栏目

忧患意识极强的刘强东，或许早已猜中了中国零售下一个故事要如何展开。

二季度，京东推行全面低价改革半年时间，重回了良性增长轨道。相对第一季度营收2430亿元，同比增长只有1.4%，本季度京东营收2879亿元，上年同期为2415.57亿元，同比增长7.6%，同比增速超过一季度。

利润方面，归属公司普通股东净利润66亿元，上年同期为44亿元；在非美国通用会计准则下，归属于上市公司普通股股东的净利润达到86亿元，同比增长31.9%，净利润率达到3.0%，利润率水平持续提升。

当下，电商的人口红利虽依然存在，但也逐渐触顶，电商平台增速承压，增长模式亟待焕新升级。应对激烈内卷的零售江湖，刘强东在2023年开年定下了低价主基调，改革了京东的采销机制，主动变革组织架构，并发起了百亿补贴，谋求新一轮的存量竞争。

半年时间，通过这次财报来看，刘强东的低价策略或已初见成效。财报显示，二季度新增商家数量同比增速达到417%，京东运营的有效商家数量同比增速超三位数。

瞄准低价，向下扎根，能够帮助京东找回战斗状态，并成为下一轮增长的核心立足点吗？