关闭广告

上海又现排队盛况 有人为赠送的LV帆布袋花880元买书

新民晚报73664人阅读

这两天,上海有三家咖啡店门口大排长龙。

这三家咖啡店变身限时书店,每家店招色彩还不一样,有经典红、薄荷绿落日黄。

原来著名奢侈品品牌路易威登与市中心三家咖啡店联名推出了LV限时书店。


公号截图

不过据观察,该活动引市民关注的主要原因不是咖啡、也不是书,而是......

在店内购买两本品牌书籍能获得一个印有品牌LOGO的帆布袋。

三家店各有三个不同颜色的帆布袋,想集齐三色,就要到三家店各排一次。


印有LV的LOGO的帆布袋

而且, 所购书籍最低也要290元一本。即便如此,仍有不少市民排队买单,甚至有人叫了外卖配送员代买。

那么,花几百块钱买两本书是否值得愿意为此付出时间、金钱、精力的人是真爱阅读还是“面子消费”?

奢侈品大牌推出限时书店买两本书送一个帆布袋

6月25日是LV推出限时书店活动的第一天。记者在当天下午前往位于奉贤路300号的Manner咖啡馆。奉贤路紧邻南京西路商圈,这里咖啡馆非常密集,附近有多家咖啡馆。走到奉贤路,远远看到有女生站在马路边拿着杯子在进行摆拍,而旁边就是涂色成绿色的LV书店。

LV书店非常醒目,最上面是用白色标注的Manner LOGO,下面则是白色的LV LOGO。虽然当天正好是上班时间,但排队的白领依然不少,门口还有保安和工作人员在维持秩序。


6月25日下午,位于奉贤路的Manner咖啡馆门口排起了长队

一些买到了LV咖啡的白领第一件事情就是赶紧拍照打卡。一位背着红色帆布袋的女生刚刚从永嘉路的LV书店赶来,头上还有汗水。这位看上去非常懂经的女生告诉记者,购买的书籍只要没有拆封过,是可以去LV专卖店调换同价位的书的。

当天下午,部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了,顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示,两本书的价格高达880元


有顾客花880元买了两本书

永嘉路的Metalhands咖啡馆,门口排起了平日难得一见的长队,一位小女孩驻足指着马路对面的咖啡馆问家长:“平时好像没那么多人排队啊?”

永嘉路的这家LV书店主打红色系,在外墙搭了一个雨篷,上面是白色的LV LOGO,而咖啡馆的吧台区域用红色进行了大范围的涂色处理,以形成鲜明的视觉冲击效果。有意思的是,两位身穿红色服装的摩托车手骑着摩托车停在门口,与红色的LV书店倒也非常应景,一位工作人员表示,摩托车手与活动无关。


永嘉路的这家LV书店主打红色系

位于武康路的Plusone咖啡馆则被涂色为黄色系。6月26日上午9点50分,已经有顾客等候在LV书店门口排队“买书”。有意思的是,一旁的Plusone咖啡柜台并无人排队,小小的店内还有多个空位可以落座。上午10点,卷帘门缓缓升起,工作人员拍照之后才开始售书,排在第一位的男生买了730元的书,并拿到了心仪的帆布袋。


6月26日上午9点50分顾客等候在LV书店门口排队“买书”

在队伍当中,一位身穿美团外卖服装的小哥特别亮眼,他告诉记者,自己是为客户代买书的。两位来自新西兰的游客对咖啡店旁边的排队现象非常不解,经过路人的一番解释之后,外国游客似乎明白,原来是品牌在做活动。

6月26日上午10点45分,住在奉贤路的市民王先生排队买了两本书并领到了LV帆布袋。王先生当天计划去外地旅游,他在经过Manner咖啡馆时,发现LV在搞限时书店活动就排队参与了活动。王先生告诉记者,自己买了两本中文版的《上海城市指南》,一共花了580元


市民王先生买了两本中文版的《上海城市指南》,一共花了580元

已有黄牛出现

记者注意到,三家咖啡店除了留出部分营业面积正常供应咖啡外,店内已经完全布置成了小型书店的模样。

那么,有没有黄牛呢?在奉贤路,有保安告诉记者,队伍当中已经有黄牛出现,记者一眼望去,只见一位中年妇女,其穿着打扮与排队的白领有明显差异。


奉贤路LV书店,队伍当中已经有黄牛出现

6月26日,网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格,从680元到700元不等,按照两本《城市指南》中文版580元的价格,交易者大约可以赚取100元左右的利润。


网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格



快闪店内部照

这些年,品牌跨界联名似乎成了常态,既是一种营销方式,也是一种广告模式。三家限时书店的门面色彩,绿红橙三色,鲜艳醒目,与LV前几天发布的2024年新品色彩一一对应,所以完全可以想象,这三家打着“咖啡与书”旗号的快闪店,实质上也是在为新品造势。

网友热议

有网友表示:

600块?离谱





网友评论

还有网友表示:

不是为了书

是为了LV



网友评论

还有网友认为:

重新定义买椟还珠


网友评论

书店从业者则认为:

还未沦落到买帆布袋子送两册书

吴昊:二酉书店产品经理,从事书店管理工作

这次LV“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实吸引眼球,让上海这个咖啡之都又多了几分潮流文化元素。但这是否是在消费“书店”的概念呢?让大众没有看到传统书店欣欣然起势,而是让人觉得咖啡店只要加入书的元素就已经可以取代实体书店了,这是对“书店”的一种肤浅认识。我们再回到书本身的属性上来看这件事,作为特殊商品,图书其兼具精神产品和物质产品的属性让我们产生了今天的讨论。纸质书未来的趋势,到底是商品属性占据主导地位,就像今天的LV销售的图书一样,还是内容属性占据主导地位,就像电子书一样。中国人喜欢讲究中庸,需要在两者之间寻找平衡,这也就是当下出版社和书店做的工作。有时候偏向这边,有时候偏向那边,但无论如何,我们都是在不断前进的,我们还是在讨论“书”,那就可以了。至少,还没有沦落到让这场营销变成“买帆布袋子送两册书”的境地。

新民晚报(xmwb1929)综合周到上海APP、上观新闻、魔都新鲜事、周末做啥、小红书网友图片、网友评论

编辑:龚紫珺

版权与免责声明:本文内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不代表本网观点或立场,不承担此类作品侵权行为的自己责任及连带责任。
猜你喜欢
精彩推荐

努涅斯赛后和队友调侃自己不进球:兄弟啊,球就是不想进

直播吧 浏览 9500

陈山聪年轻有多帅就有多渣?甩发妻攀附赌王女儿,迷途知返拿视帝

娱乐白名单 浏览 7750

美防长患前列腺癌瞒着拜登 专家:其并发症很罕见

新京报外事儿 浏览 9498

多家日媒:七龙珠作者鸟山明去世,享年68岁

直播吧 浏览 8959

WTT多哈球星赛:孙颖莎3-0完胜日乒美女选手,技战术优势明显!

乒谈 浏览 9532

张馨予登杂志封面超美!穿深V婚纱大秀傲人身材

闲聊小神龙 浏览 13649

罗伯逊谈萨拉赫:我们都屏蔽了转会传闻,俱乐部也表明了立场

直播吧 浏览 11252

上海国企在印度被强行收购、丧失控制权?紧急回应!

中国基金报 浏览 12448

王子文不愧是小个子穿衣模板 显高又时髦

潮人志Fashion 浏览 9652

纯电真的放缓?美国充电桩企业已经盈利了

汽车商业评论杂志 浏览 9029

2023长城汽车车多势重,围绕“智能新能源”赛道发力

天天汽车 浏览 9584

美方对中国官员实施签证限制 外交部回应

环球网 浏览 53321

多国提出援助意向 日本宣称目前只接受美国救灾援助

极目新闻 浏览 59944

47岁舒淇的两场红毯表现 让所有人刮目相看

陈述影视 浏览 13254

长安汽车称"扣供应商10%货款"不实 "商务函"为何引风波

澎湃新闻 浏览 13510

里夫斯咋没消息?湖记:他们还在等报价 球队提供了4年5200万合同

直播吧 浏览 12118

美国男篮9人名单远逊4年前:0巨星被批不如加拿大 再创历史最差?

颜小白的篮球梦 浏览 13230

一觉醒来,中东又爆重磅消息!美国丢脸丢大发

浏览 7762

C罗加冕射手王,助尤文拿下意大利超级杯冠军

趣看热点 浏览 22257

痞幼陆文臣泰国被偶遇,因焦虑退网,再被质疑怀孕

娱乐的小灶 浏览 16588

娱乐圈又要出豪门赘婿了!

我是愈姑娘 浏览 13670
本站所有信息收集于互联网,如本站收集信息侵权,请联系我们及时删除
沪ICP备20017958号-1