继快闪店之后，香飘飘（603711.SH）悄然布局首家茶饮店。在杭州大悦城负一层，香飘飘全国首店的围挡已设立，10月26日，红星资本局从杭州大悦城服务中心相关人员处获悉，目前香飘飘暂未开业，还在装修中，具体开业时间暂不清楚。
红星资本局注意到，目前大众点评已有香飘飘相关门店信息，但显示“尚未开业”。
香飘飘此前公开表示，“暂时没有开设线下茶饮店的计划。”随着茶饮市场竞争日趋激烈，香飘飘曾多次试水线下快闪店。
对于开设首家线下门店，10月27日，香飘飘对红星资本局表示，公司近期筹备在杭州设立的线下门店，核心定位是为消费者提供品牌体验与互动交流的空间，同时更直接地收集市场反馈，赋能产品研发与创新，目前仍处于试点探索阶段。此前的快闪店更偏向营销活动，而此次在杭州设立的线下店更注重与消费者的体验和沟通。
专家认为，香飘飘在杭州开设线下店，是面对市场变化的一次重要战略尝试，这背后反映了传统冲泡业务下滑的困境，以及寻求与消费者直接对话、探索新业务曲线的迫切需求。
全国首店将落地杭州
曾多次试水快闪店
近日，有消费者发现，在杭州大悦城负一层，香飘飘全国首店正在装修。10月26日，杭州大悦城服务中心相关人员告诉红星资本局，“香飘飘暂未开业，目前是用围栏挡起来的，估计还在装修，具体开业时间暂不清楚。”
红星资本局注意到，目前大众点评已有香飘飘相关门店信息，但注明
