在向高端市场冲击的路上，国产化妆品品牌正越来越多。
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在不断获得消费者认可的趋势下，国产化妆品品牌正在掀起新一轮的“高端化”浪潮。得益于中国化妆品品牌建设能力和研发实力的快速提升，国内开始有部分品牌已经迈入高端市场，与国际美妆大牌同台竞技。高端品牌的坐席将在新一轮的竞争中面临洗牌。而搅动高端市场的一个典型代表，则是成立九年的国货品牌
自2014成立到现在，麦吉丽已成为国货美妆的引领者，未来愿景更是成为中国本土第一美妆集团公司，那么“野心勃勃”的麦吉丽，为何拥有这样的底气？
01独家抗衰成分助力突围
据天猫数据显示，2021年，中国抗衰市场零售额达到870亿元，同比增长11%。其规模仅次于保湿，领先于修护、美白等市场需求。同时，抗衰产品客单价为229元，客单价同比增长率为21%。另一边，英敏特最新发布的调研数据显示，抗衰市场将长期稳定增长，并且中国消费者对抗衰的认知逐渐增强，更加热衷于关注功效成分。因此，「成分抗衰」将是一个颇具前景，拥有巨大增长空间的细分赛道。
科技是高端品牌的立身之本，国际大牌们无一不是有着强大的科技研发能力以及独家成分。如SK-II的核心专利成分Pitera、海蓝之谜的独家成分Miracle Broth，而欧莱雅王牌专利成分玻色因更是凭着一己之力打造出赫莲娜黑绷带、兰蔻菁纯面霜、欧莱雅20霜等一系列爆品。正是这样的专利“黑科技”赋予了这些品牌独一无二的竞争力，更给了他们高端化的底气。而对于想要迈向“高端化”的国货们来说，其产品就必须拥有和国际大牌一掰手腕的核心科技成分。
从以上的分析看来，独家功效成分+细分赛道切入似乎成为品牌跻身于高端行列有效的打法之一。而正是在这样的背景之下，麦吉丽专注抗衰细分领域，经过多年研发，成功发掘了独家珍稀抗衰成分——「麦肤因」！
有研究发现，稻米和酵母形成的发酵液，有养肤功效，但寻找到一种优质的稻米却十分不易。麦吉丽研发团队经多年寻觅了解到，在北纬40度生长的秋田小町，全年环境温差达到40°C以上，种植区域50公里内无污染，且使用3A标准以上的可饮用天然水进行浇灌。优异的生长条件，使得秋田小町稻米中，凝聚了当地水土对于肌肤有益的成分，对人体肌肤亲和力很高。因此它也成为了「麦肤因」的珍稀原料之一。
为了让更多消费者了解麦肤因的奥秘，麦吉丽携手Discovery共同探寻成就肌肤自然之美的奥秘，开启了一场麦肤因溯源之旅。
麦吉丽团队发现，除了甄选优质稻米，与之搭配作用的酵母菌更需“千里挑一”。研发人员从1000多种酵母菌中严格甄选出独特菌种Saccharomyces veronae，这种珍贵酵母菌与稻米相互作用所产生的发酵滤液，具有屏障保护功能，与天然保湿因子十分相近。通过将秋田小町与独特菌种集合在罐中进行神奇的发酵过程后，再将发酵滤液进行浓缩、杀菌、过滤，等一系列严格的生产流程，最终适用于各种肌肤的抗衰成分——「麦肤因」由此诞生。
而麦肤因之所以能带来持久的肌肤修护力，还在于它含有包含α-KG在内的90种以上天然养肤成分，能够提升细胞能量因子ATP的产生速度，进而提升皮肤细胞的活力，帮助肌肤细胞快速吸收营养成分。
为验证麦肤因
麦肤因的抗老实力更获得了国际医学界的认证，其功效实证成果被收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和权威SCI期刊。而“麦肤因”也成为麦吉丽品牌独有的标签之一。
02科研实力构筑品牌壁垒
“麦肤因”的问世对于麦吉丽而言，不是一蹴而就的，之所以能够研发出如此优秀的产品，得益于麦吉丽持续的研发创新，及不计成本的研发投入。
当前，国际大牌普遍拥有数个或数十个研究所、实验室，每年花费大量资金在产品研发和创新上。财报数据显示，近几年欧莱雅、雅诗兰黛等世界级美妆集团的研发费用率总体依旧呈小幅上升趋势。
也正因如此，国货美妆品牌想要突围进军高端行列，比以往任何时候都要更加“内卷”。不止麦吉丽，越来越多的国货产品加快了研发动作，研发竞赛成为美妆品牌竞争角逐的新赛道。各品牌为了建立品牌的“护城河”，在原料开发、生产工艺上重视研发投入，开足马力提升品牌的科技创新实力。
对此，麦吉丽公司创始人兼董事长郭苗认为，一方面是消费者越来越重视产品品质，所以，消费者更在意国货品牌能否在产品科研上不遗余力的赶超大牌；另一方面是越来越多的品牌方也意识到，研发是建立产品技术壁垒以及形成品牌竞争力的关键。
麦吉丽自成立以来，就投入了巨额成本建设了自己的研发中心。2019年3月，麦吉丽投资2亿，在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。该研发中心配备近百名研发工程师，包括产品研发区、产品测试区以及产品功效检测、体外评估测试等高标准实验室，拥有行业优秀的软硬件研发平台和研发能力。除此之外，研发中心还设有留样室，以保证出厂三年的产品都可以追溯到研发和原材料的留样品。据悉，麦吉丽的产品研发要经过至少200-300次试验，并通过至少1年时间来进行包括安全性、稳定性、感官、功效性在内的100多项检验以保证产品良好的功效和稳定的品质。
而正是这不计成本的投入，使得麦吉丽近年从基础研发到应用研究都取得了许多成果。麦吉丽目前已获得300+项国家专利。2020年10月，麦吉丽更是于IFSCC大会上发表了9篇论文、并进行了专场演讲，其中涉及植物干细胞、微生物发酵、高分子聚合物等领域的深度研究。
03自有工厂强化品牌供应链
对于美妆品牌而言，目前市场上存在着一系列倒逼它们自建科研和供应链的因素。其中最为突出的因素之一是产品同质化严重。很多新锐美妆品牌没有自己的研发中心和核心技术配方，完全依赖代工厂。这可能会导致品牌失去对产品品质的把控力，而参差不齐的产品往往会影响到消费者的体验，对品牌口碑形成不可逆转的伤害。更为严重的是，代工厂把同一个成熟配方稍作更改，同时给予其他多个品牌，造成品牌产品的唯一性无法保证，体验严重同质化，这就容易让消费者彻底失去对品牌的信任。
因此，与一些品牌为降低成本直接选择代工模式所不同，为了在产品供应链上形成强大的竞争力以及本着对消费者负责的态度，早在2016年，麦吉丽就于湖北宜昌建立了独立的生产工厂；2018年，工厂二期自动化厂房投产；工厂总面积达3万平方米，拥有10万级洁净灌装车间、国际去离子无菌纯水制备间及设备，18条国际化专业生产线。工厂通过国际化质量管理体系，从原材料进厂到产品出厂，每一个环节都严格管控，确保产品质量安全。另外，麦吉丽全球生产基地也已落户上海，总投资近4亿元，占地面积约为5.2万平方米，年产值可达10亿元。
可以肯定的是，麦吉丽在自有工厂上的长期耕耘，保证了供应链的独立性和可控性，让产品品质得以充分提升，为品牌高端化奠定了坚实的基础！
04全球概念店提升消费者体验
后疫情时代，消费者的消费习惯持续变化，消费场景更加多元。品牌的竞争将不仅仅只是产品的竞争，而更取决于综合的品牌感受，一个优秀的商业零售模式能够有效地提升消费者的购物体验。
与近几年大多数新锐品牌“线上渠道全线铺开→KOL铺路造势→直播带货收割”的赚快钱路数不同，麦吉丽正积极尝试在零售终端不断提升消费者体验与品牌好感度。
据了解，目前麦吉丽施行的是主流高端美妆品牌的线上+线下并重的零售模式。线上渠道覆盖抖音、天猫、
随着疫后防控的放开，消费者更愿意走入实体店铺去体验产品。线下渠道回暖的趋势已成，然而随着消费者对线下渠道消费体验的期待不断提高，也对品牌的体验化场景打造、品牌质感呈现乃至服务细节，都提出了更高要求。
对于这样的消费体验升级趋势，麦吉丽迈出了自己的行动节奏：
2022年6月，麦吉丽品牌100家城市高端美肤体验中心项目正式启动。
2022年11月，麦吉丽全球品牌概念店登陆武汉梦时代。门店集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、沉浸式尖端美肤科技馆、梦幻香氛区等为一体，为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务。
全球品牌概念店与美肤体验中心的打造，不仅是一次渠道终端升级，对于麦吉丽而言，更变革了品牌原有的销售模式，不再是单纯隔着货柜一对多的销售模式，而是根据消费者最为关心的购物需求，提供针对性的美肤方案，提高顾客与品牌的粘性，从而深化顾客对品牌的忠诚度。这对麦吉丽品牌成为高端品牌来说，具有更为重要的战略意义。
除此之外，麦吉丽也将围绕高端美妆的定位去做更多的品牌传播，正如郭苗女士所说：“在对的地方，找到对的人群，推广对的品牌和产品。”将更优质的产品，更高级的美肤体验，以及“尽享素颜之美”的理念带给更多的消费者。
05诠释素颜之美的真谛
由流量红利引导下的激进式规模增长会逐渐退出历史舞台，未来品牌想要保持市场优势，离不开技术、产品、渠道等多方面的共同作用。然而，想要持续获得消费者内心的认可和共鸣，更为重要的是品牌独特的理念和对初心的坚守。
“素颜也能自信出门”，是麦吉丽的创立初衷。自成立以来，麦吉丽便将“尽享素颜之美”作为自己的品牌理念。麦吉丽希望所有女性摆脱素颜的焦虑，无论在于原始肌肤的改善，还是在于内心的坚韧自信。
“我觉得素颜并不是大家想象的邋遢和不修边幅，而是对自己有更高的要求和自信的表现，素颜的美是肌肤健康细腻紧致，素颜的美是高级而又生动的美。”麦吉丽创始人郭苗如是说。
正如肌肤可以进化得更好，人生也可以不断主动进化。麦吉丽品牌向女性所传递的态度，旨在于鼓励每一位女性，能够主动进化成更好的自己，尽享素颜之美、尽享美丽人生。“尽享素颜之美”这句话不仅是品牌的理念，也是对消费者的一句承诺。
经过9年的发展，麦吉丽已然更懂中国女性的肌肤改善，也更懂中国女性的内心进化。麦吉丽已为5000万中国女性肌肤带来本质改变，书写中国女性的素颜之美，人们不再谈及素颜就“失色”。正视女性力量，做真正打动女性消费者的产品与价值文化。麦吉丽正在为社会、为行业、为中国女性输出着自己的精神与力量。
在这样一个逐渐成熟且不断升级变化的市场，高端品牌的戏已经不是外资品牌们的独角戏。过去的积淀是为未来的厚积薄发，中国人的高端国货之路走的稳重且坚定。或许高端化并不是关乎国产品牌当前生存的紧要命题，但却是国产品牌走向更高更远的必经之路，而众多像麦吉丽一样的国货品牌，正在不断朝着高端化进击。
