曾头顶“A股运动品牌第一股”光环上市的贵人鸟，在资本市场浮沉十年后，还是难逃退市命运。
3月7日，因公司股票收盘价已连续20个交易日低于1元，触及交易类退市指标，ST贵人（603555.SH）股票自3月8日开市起停牌。
贵人鸟也曾有过市值远超李宁、特步等同行的高光时刻，却因投资失败、主业不稳，一度濒临退市。破产重整成功后，引入“东北粮食大亨”作为股东，粮食业务渐起，直至2023年9月停止了经营36年之久的鞋服业务。
据南方都市报，虽然退市，贵人鸟却仍有不少悬而未决的问题。因隐瞒公司关联交易被立案调查，新任总经理远未完成的增持计划，以及预制米饭业务能否让公司业绩回春等。
“鞋王”陨落之痛
回溯贵人鸟历史，令人惋惜。
上世纪80年代，贵人鸟创始人林天福从家庭小作坊式贴牌加工鞋子起步，一步步做成专业鞋厂。2002年，林天福开始打造自主品牌，贵人鸟从此诞生。
2002年-2015年，贵人鸟一度上演鞋业传奇，并留下可圈可点的营销策略。
首先，邀请明星代言。刘德华、张柏芝、林志玲、黄晓明等均曾担任贵人鸟代言人。
其次，赞助当红节目，比如，2007年红极一时的“快乐男声”、“绝对唱将”“我型我秀”等，都曾出现贵人鸟的身影。
再者，响应政策式蹭热点。一方面，全民备战北京奥运会之际，贵人鸟重金赞助多支国家队，成为业内赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌，其在体育领域的品牌影响力一炮而红；另一方面，借力2008年北京奥运会掀起的全民体育热潮，迅速扩大门店，在2009年-2013年的短短4年间，门店数量由1847家骤增至5560家，跻身中国十大运动鞋品牌队列。
品牌影响力打响之后，贵人鸟开启上市之路。
2011年，贵人鸟完成股份有限公司改制；凭借2010年-2013年复合增长率16.16%、2013年24.06亿元的营业收入，以及同期复合增长率23.97%、2013年4.23亿元的净利润，贵人鸟于2014年1月24日成功登陆上交所主板。
上市之初的贵人鸟曾迎来辉煌时代，被誉为“A股运动品牌第一股”。
2015年A股牛市，当年5月，贵人鸟股价高达65.47元，总市值408亿元，远超361°、特步、李宁等同行。彼时，361°股价在1元/股至3元/股，特步股价在1元/股至4元/股，李宁股价为3元/股至5元/股；总市值上，三家中最高的李宁也仅为百亿元左右，约为贵人鸟的四分之一。
然而，贵人鸟2015年开启的失误战略，却让其从高光时刻快速走上下坡路，并于2018年巨额亏损。
贵人鸟的失误，源于其步子过大的对外投资。
2015年，贵人鸟斥资2.4亿元成为虎扑第二大股东，并与虎扑共同设立动域资本。同年，贵人鸟投资康湃思体育、西班牙足球经纪公司BOY，投资额分别为2亿元和1.2亿元。仅此三项投资，贵人鸟花掉5.6亿元。
2016年，投资步伐进一步加快。其意图进军体育保险，向安康人寿投资2.6亿元。同年，贵人鸟拿下AND1大中华区独家运营权，控股线下零售商杰之行和网络经销商名鞋库。
2017年，贵人鸟还曾试图以27亿元收购威康健身。
上市后的短短三年间，贵人鸟至少烧光20亿元。然而这些烧钱投资得来的企业，把贵人鸟拖上了亏损之路，贵人鸟将这些企业相继出售，仍无力填补大额亏损。
2017年，虎扑体育折戟IPO，次年贵人鸟将虎扑股权全部清仓。后续又以3亿元清仓杰之行，以1.43亿元出售康湃思体育及其咨询公司各37%股权。
2017年，贵人鸟净利润同比下滑近五成，2018年开启亏损模式。2020年8月，贵人鸟债权人泉州市奇皇星五金制品有限公司向法院提出申请：对贵人鸟进行破产重组。破产重组快速推进，并于2021年7月完成；彼时，贵人鸟负债仍然高达35.26亿元。
破产重组结束后，林天福之子林思萍成为贵人鸟新任掌门人，并开启大刀阔斧改革。首先，注销无实际经营业务的14家分公司；其次，砍掉生产线，降低人员开支，从自主品牌加工向运动品牌及渠道运营商转变；再者，向河南特大暴雨灾区“破产式捐赠”。
多措并举之下，贵人鸟2021年扭亏为盈，并于2022年5月摘牌脱帽。
2022年8月，贵人鸟易主，素有东北“粮食大亨”的李志华成为贵人鸟实控人，并先后成为贵人鸟董事长和总经理。
在李志华的带领下，贵人鸟将主营业务向粮食进军，从鞋业日渐淡出。
2023年9月22日，贵人鸟发布公告表示，之后粮食业务将会是公司的主要发展方向，另外公司将会逐渐退出运动鞋服业务。
李志华之所以能够成为贵人鸟实控人，源于2021年的破产重组。
彼时，泰富金谷斥资4.2亿元成为贵人鸟持股20.36%的主要股东；与此同时，泰富金谷通过拍卖，获得贵人鸟账面价值9.21亿元的应收债权。
破产重组次年，贵人鸟实控人即变更为东北“粮食大亨”李志华，并开启轻鞋业、重粮食的转型之路。这让不少市场人士猜测，贵人鸟所谓的破产重组，是泰富金谷“借壳上市”。
不论“借壳上市”成功与否，在 2022年一度短暂扭亏的贵人鸟再度踏入亏损泥潭，并于2023年4月再次被ST。
隐瞒关联交易被查，新任总经理远未完成增持计划
贵人鸟虽摘牌退市，但仍留下不少悬而未决的问题。
其中，贵人鸟因未披露大额关联交易，2月22日，公司及实控人、董事长李志华分别收到证监会下发的立案告知书。
2021年至2023年，贵人鸟控股子公司向李志华间接控制的4家粮食公司采购产品，但贵人鸟未按规定及时披露这些关联交易。
这些关联交易被用来“妆点”成贵人鸟的转型“业绩”。2021年至2022年，贵人鸟的粮食贸易业务从2.46亿元增长到10.66亿元，占总营收比重也从17%飙升至50.57%。其中，关联交易占了大头，光是2022年，贵人鸟与这4家关联公司的交易总额便高达7.35亿元。
去年4月，大信会计事务所（特殊普通合伙）对贵人鸟与这些粮食贸易商的关联关系提出过高度质疑，并对贵人鸟2022年度财务报告出具了保留意见审计报告。不过，当时贵人鸟对存在关联交易予以否认。
今年1月，李志华、贵人鸟财务总监周文凤，董事会秘书苏志强未履行勤勉尽责义务，对上述问题负有主要责任。福建证监局决定对贵人鸟采取责令改正、出具警示函措施，对相关责任人采取监管谈话、出具警示函措施。
此事发生不久后，贵人鸟管理层发生人事大变动。2月5日，贵人鸟宣布李志华因个人原因辞去总经理职务，辞职后仍为公司董事长。同时，聘请高瑞为公司总经理、王荣为副总经理。
据南方都市报，高瑞是前央视记者，目前在传媒公司任职。上任当天，高瑞便抛出一份3000万至6000万元的增持计划，计划在每个交易日买入公司股票50万股，直到达至增持金额区间。
直到贵人鸟退市，高瑞也没能完成增持计划。截至3月6日，高瑞累计增持500万股，耗资415.25万元，与当初承诺的增持计划相距甚远。
有市场声音认为，高瑞在首次提出增持计划时，就应当充分考虑到公司股价未来可能走势，合理制定增持金额及每日增持计划。况且他之前还是贵人鸟的重整投资人，对公司的实际经营情况、可能存在的风险应该更有认知。
值得一提的是，2021年4月，高瑞曾出资8476万元受让公司6500万股股票，并在持有一年半后清仓，赚了3000多万元。
与高瑞同批上任的副总经理王荣，出任仅9天，便于2月29日辞职。针对此事，上交所下发问询函，要求贵人鸟和王荣说明辞职的具体理由、履职情况以及是否与公司产生重大分歧等。如今摘牌退市，贵人鸟也未能答复上述问题。
来源：21世纪经济报道（作者：崔文静）、南方都市报
SFC
本期编辑 钟海玲
21君荐读
