文 | 强调Next
消费者已经在骂了，品牌总部却还没看过自己的广告。
这是“剪吊牌”风波里最尴尬的一幕。10月12日，新浪财经《BUG》栏目致电回力，市场部工作人员表示尚未看到涉事广告，已记录并反馈。匹克客服则称，授权店可以独立发布广告，不需要总部审核。
这批广告用相似的剧情劝顾客别退货，部分画面标有AI生成。它们是否出自同一家制作方，尚无明确结论。但品牌已经暴露了一个问题：允许经销商卖货，事实上也让他们获得了替品牌说话的权力。
过去，这种失控受制于制作能力。如今，一家店、一名运营就能借助AI不断生成新广告。总部放出去的权限没变，渠道使用这些权限的能力和效果却变了。
AI营销已经走到这个阶段。央视市场研究2026年对超过200家企业营销中高层人员的调查显示，94.1%的受访广告主已投入AI营销应用，但60.3%对成效的评价仍是“一般”。工具普及得很快，买来之后怎么用好，远没有形成共识。
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