进入2月，《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》（下称两大新规）正式同步落地施行。这两部由国家市场监督管理总局、国家网信办联合印发的规章，聚焦网络交易平台规则乱象、直播电商违规经营等行业突出问题，进一步细化监管要求、明确责任边界、完善治理机制。
作为我国电商行业治理体系的重要补充，两大新规的落地被业内视为行业从“野蛮生长”向“规范提质”转型的关键节点。
2025年以来，有关部门共公布四批约30起直播电商领域典型案例，快手全资子公司成都快购科技有限公司近期也因违法行为被罚款。网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智分析称，两大新规落地标志着电商行业从“野蛮生长”进入“强监管、规范化”的新阶段。其影响将是深远且多维的。
近年来，我国电商行业持续高速发展，网络交易规模稳居全球前列，直播电商、社交电商等新业态快速崛起，成为拉动消费、扩大就业、推动数字经济发展的重要力量。但与此同时，平台规则制定随意、“仅退款”等乱象频发、数字人直播监管空白等问题也日益凸显，随着两大新规同步落地施行，我国电商治理正式迈入“事前规范、事中管控、事后追责”的全链条精细化治理新阶段。
治理框架全面升级，避免新技术成为虚假宣传“挡箭牌”
治理框架的首要升级，是明确多元主体责任边界，破解“责任悬空”难题。长期以来，电商行业涉及平台、商家、主播、服务商等多个主体，责任划分模糊，导致出现问题后推诿扯皮、监管难以落地的情况。
此次《网络交易平台规则监督管理办法》
